360彩票大乐透走势图

logo

列表頭部廣告一條

新聞 新聞> 連云港新聞

“五一”小長假港城商圈爆棚?市民卻這樣感嘆…

【連網】(周瑩 王雅萱)今年“五一”小長假,港城商家收獲頗豐。面對商家的“熱情”,市民卻感覺這個小長假港城商圈內“酷玩”設施的缺位短板更加凸顯。專家表示,當前,港城商業綜合發展還比較低端,主要的消費吸引力依舊在百貨和餐飲,缺乏可以供市民娛樂休閑度假的設施,讓港城商業綜合體依舊停留在一個大商場的概念中。隨著長假經濟的進一步開掘,港城要搶抓假日都市經濟機遇,加快提升商業體商業開發水平,吸引港城市民的關注度。   

“人才荒”下的營銷尷尬   

不知道從什么時候開始,港城商家開始將營銷策劃的注意點放在文化演出中,美其名曰帶動全家消費。老年集體舞、兒童街舞、少兒走秀……這些看起來很“洋氣”的演出,成為港城商業綜合體節假日唯一的娛樂活動。然而在具體推進中,因為本市缺乏足夠的藝術人才和欣賞人群,這樣的文化活動往往陷入“人才荒”的尷尬,出現同質化的現象。   

“沒有人是最大的尷尬。”“五一”小長假期間,筆者采訪了多位商家營銷策劃人員,他們都提到了這一點,“因為連云港本地藝術人才并不多,所以每到這個時候我們都很著急。”其實這樣的尷尬并不是個案,在今年春節期間,筆者采訪港城多個商家時,他們均表示春節期間不會有太多的活動,因為沒有人。   

業內人士表示,目前,我市商業綜合體內的娛樂設施非常少,除了少數的健身房和兒童樂園外,幾乎沒有更多的娛樂設施的設計,而商業體總體開發的水平不高,也影響了營銷策劃人員的發揮。在這樣的背景下,港城商業體可吸引的人群有限。   

那么,其他地區商業綜合體怎么破解“酷玩”短板尷尬呢?2019年3月,筆者在北京凱德MALL欣賞了一場很獨特的音樂會。周末下午,一場由商家贊助的現場K歌秀在這里開始。商家將專業的錄音棚搬到現場。現場的觀眾只要你有勇氣,都可以到錄音棚唱一首給現場觀眾聽。這樣的“膽氣”活動吸引了很多年輕消費者關注,帶動當天的商家銷售,也破解了商家節假日活動荒。   

專家表示,當前,我市商業綜合體為了吸引人氣,也想出了一些辦法。例如今年我市多個商業綜合體將傳統在蒼梧綠園舉行的車展、房展開到了商業綜合體內,但是面對渴望娛樂的港城人,這樣的節日活動并不能打動消費者。他們需要更加具有刺激的娛樂互動吸引其關注。

商業綜合體可否多點“文化味”   

“我感覺港城商業綜合體太無無聊了!”“五一”假期,從南京回到連云港的張妍告訴筆者,除了不太高端的文化演出,港城商業綜合體內幾乎沒有稱得上品味的店鋪。“畢竟現在大家到商業綜合體內不僅要滿足自己的購物需求,還希望在這里找到休閑娛樂的地方,比如書店、主題咖啡店、劇場、圖書館等設施。”   

業內人士也坦言,同其他城市商業綜合體不同,港城商業綜合體最大的問題就是過分百貨化。餐飲和零售占據其樓層的主導,書店、sap、美甲、劇場、圖書館等這種可以占據消費者長時間消費的設施非常匱乏。這也導致了很多商業綜合體吸引人氣上略顯不足。   

家住高新區的李航告訴筆者,雖然商業體也會配一些休閑設施,但是這些設施總體品味不高,有點“草臺班子”感覺。這對于重視品質消費的年輕人來說,缺乏吸引力。   

“其實我們也曾經組織一些比較高端的休閑活動,例如畫作拍賣,但是效果不是特別好。”業內人士表示,港城人的消費需求同大城市還是有點差距。在消費方面,中高端消費雖然也有,但是大家還是比較重實惠。   

專家表示,消費者希望有渠道釋放消費需求,商家也希望多賣東西,為何沒有形成共鳴,關鍵是參與性不足。商家做大型畫作拍賣,卻僅僅在自己微信號上宣傳,這樣的力度肯定不行,必須要加大同主流媒體對接,增加對城市高端用戶的吸引。只有精準定義了自己的消費群,才能讓營銷策劃活動有效果。其次要提升商業綜合體結構優化,盡快開放可以供年輕人拍照、娛樂的設施。例如蘇寧廣場可以盡快開放自己的空中花園、中央商場可以打造懷舊街區、利群廣場可以打造廊橋、萬達廣場則可以在內部陳設突出都市元素。在攝像頭經濟的時代,港城商家要學會吸引攝像頭。再次要提升參與感強的營銷策劃活動,例如組織年度代言人活動,通過和主流媒體合作,選擇商業綜合體年度代言人活動。這樣的操作技巧在日本很多商業綜合體營銷策劃中都有案例可以操作。在這個方面,可以邀請主流媒體攝影師和業余關注參與拍攝年度代言人大片,并通過實時滾動的大屏,選擇投票最高的年度代言人。   

品牌設計再升級   

“我感覺主題店比較少。”在采訪過程中,年輕的林巖對筆者說,在外地很多商業綜合體內都會設計專門的電子產品層,例如Sony、蘋果等專柜,連云港比較少,幾乎都是衣服和餐飲。相關的主題店幾乎沒有,這樣的品牌店應該引入。   

其實港城市民對主題店的熱情還是蠻高的。今年剛剛開業的悅詩風吟當下已經成為蘇寧廣場最熱的店鋪之一。在購物的過程中,一位現場的銷售人員告訴筆者,“雖然開業不久,但是我們家生意真的很不錯,很多新品或熱門的商品現在已經銷售一空,等待備貨。如果貨齊全的話,我們的銷售業績會更好。”   

業內人士表示,當前,港城商業綜合體關鍵還是要走個性化路線。例如想到跨國境商業體,大家都會向想到奧地利的ARTIO;想到峽谷商業綜合體,大家都會想到土耳其的Kanyon。這就是競爭力。此外,連云港商業綜合體還有的問題就是交通組織,只有保障商業總額話題內部的人流、車流分離,才能讓人流在“室內”流動。要加快對周邊立體交通的組織,為商業體更好吸引人氣打造基礎。

相關新聞

360彩票大乐透走势图 新时时彩几点开奖 最老版时时彩宝典下载 二八杠游戏网 3d预测之家 海南七星彩投注网一毛 nba预测篮彩 日职联赛口诀 广西11选5有几种玩法 全天最准计划极速飞艇 足彩19072期投注策略